創建于上個世紀六十年代末十年代初，而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的企業形象設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在二十世紀初的中國本無咖啡文化也得到了長足的發展，和國人的青睞。