一、 企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的基本思路
A、品牌時(shí)代：
隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)之間差別越來越小，為滿足消費(fèi)者憑差異選擇商品的心理需求，便產(chǎn)生了品牌。
品牌簡言之就是——商品或服務(wù)+商品或服務(wù)的信息
商品短缺的社會(huì)：消費(fèi)者對(duì)商品做出“物的反應(yīng)”
商品豐富的社會(huì)：消費(fèi)者對(duì)商品做出“信息的反應(yīng)”
B、品牌信息：
為什么消費(fèi)者會(huì)對(duì)信息做出反映？
第一，企業(yè)向消費(fèi)者提供了大量有關(guān)商品的信息。第二，消費(fèi)者鑒別商品，受條件限制，只有根據(jù)獲得的信息為標(biāo)準(zhǔn)來選擇、購買、消費(fèi)產(chǎn)品。
C、品牌的信息功能
品牌的信息功能，既是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，也是企業(yè)品牌為取得消費(fèi)者信任而必須重視的功能。品牌的信息功能大致包括以下幾個(gè)方面：
本質(zhì)功能：品牌的名稱、標(biāo)志（圖案）和商標(biāo)所表示的產(chǎn)品責(zé)任、產(chǎn)品質(zhì)量等，CI可以使這類信息的傳達(dá)清楚準(zhǔn)確。
附加功能：品牌傳達(dá)的其他有關(guān)信息，如品牌的歷史、企業(yè)提供的服務(wù)、品牌的地位、企業(yè)的公益程度等，CI的任務(wù)就是要使這些信息的傳達(dá)有利于企業(yè)的形象的拓展。
D、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的主要目標(biāo)：
消費(fèi)者不可能接受眾多的有關(guān)商品的信息，并加以收集、分類、整理。他們往往通過對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)來接受商品的信息。企業(yè)通過品牌壟斷市場(chǎng)并努力形成具有品牌忠誠的顧客群，由此，塑造企業(yè)品牌的良好形象，從而使該品牌作為企業(yè)的資源或無形資產(chǎn)不斷升值。
E、創(chuàng)造品牌形象：
如何在消費(fèi)者中形成一個(gè)良好的品牌形象？
第一，盡可能讓消費(fèi)者接受大量的品牌信息，經(jīng)常性的耳濡目染，會(huì)在消費(fèi)者購買時(shí)產(chǎn)生作用；
第二，提供給消費(fèi)者的品牌信息必須是經(jīng)過精心策劃與良好設(shè)計(jì)的；
第三，應(yīng)努力占領(lǐng)消費(fèi)者心中第一品牌的位置；
第四，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時(shí)，必須也制造品牌信息。
二、 企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的四個(gè)基本點(diǎn)
品牌明確化、品牌延伸化、品牌形象化、品牌市場(chǎng)化
A、品牌的明確化
凡成功的企業(yè)，無不是品牌形象明確的企業(yè)。企業(yè)品牌必須有一個(gè)最根本的核心，而且要十分明確。每一次宣傳活動(dòng)都視作對(duì)“企業(yè)總體品牌形象”增值的機(jī)會(huì)，不管該次宣傳活動(dòng)的重點(diǎn)和主題是什么。品牌的明確定位是形象工作進(jìn)入良性循環(huán)的開端。
B、品牌的延伸化
品牌的延伸化的目的是將品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與企業(yè)的總體經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合。開展有創(chuàng)意性的文化活動(dòng)，并在策劃這些活動(dòng)時(shí)將品牌推廣意識(shí)滲透其中。用文化的力量促進(jìn)品牌的全面提升。打品牌戰(zhàn)特別重要的一點(diǎn)是要結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，找到切實(shí)可行的品牌策略。
C、品牌的形象化戰(zhàn)略
深入開發(fā)品牌形象的潛力，并對(duì)企業(yè)及企業(yè)的品牌進(jìn)行形象化整合。使其給人留下清晰、準(zhǔn)確的印象。
品牌的形象化不是企業(yè)標(biāo)志的簡單的統(tǒng)一。形象識(shí)別不是標(biāo)志的識(shí)別，以往在談?wù)揅I時(shí)過度地注意統(tǒng)一而忽視了其他，可口可樂絕對(duì)不是標(biāo)識(shí)的系列化，而是形象系列化。
要挖掘一個(gè)企業(yè)的形象要素，使之概念化、統(tǒng)一化、形象化，推出的形象是既統(tǒng)一又靈活的形象體，這樣形象才深厚。比如一提起中國，人們會(huì)很自然的想到國徽、國旗，天安門、長城等等具體形象，因而“中國”的形象是很豐富和深厚的。
D、品牌市場(chǎng)化
只有“品牌投入”意識(shí)，而無“品牌經(jīng)營”意識(shí)是現(xiàn)今企業(yè)普遍存在的問題。
“CI導(dǎo)入”是品牌經(jīng)營活動(dòng)開展的第一步，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營的基本前提。觀念轉(zhuǎn)變認(rèn)清品牌經(jīng)營活動(dòng)是可以為企業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益，品牌是一種資源，看你如何挖掘。
品牌應(yīng)做為企業(yè)一項(xiàng)最重要的資本來經(jīng)營，而不能把它做為一項(xiàng)“支出”來看待。由此出發(fā)，才能找到衡量所有包括企業(yè)形象基本設(shè)計(jì)、廣告媒體選擇、廣告創(chuàng)意、促銷活動(dòng)等在內(nèi)的各項(xiàng)宣傳工作的基準(zhǔn)點(diǎn)。改變以往廣告宣傳工作中存在的力量分散、缺乏系統(tǒng)性等問題。在不斷對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行的多種市場(chǎng)化經(jīng)營中，逐漸提高品牌的知名度，提高品牌的價(jià)值，增進(jìn)企業(yè)無形資產(chǎn)積累。
三、 品牌經(jīng)營的四項(xiàng)基本原則
A立足點(diǎn)原則——因地制宜
所謂“因地制宜”就是指從實(shí)際出發(fā)挖掘企業(yè)品牌的自身潛力，充分地發(fā)揮現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)和條件，開展工作 “多、快、好、省”。
B方法論原則——多種經(jīng)營
所謂“多種經(jīng)營”就是要解放思想，拓寬品牌經(jīng)營的渠道，作到“出奇制勝”。比如要善于挖掘新的“媒體”，對(duì)“媒體”的選擇本身就是一種策劃，以往普遍的把報(bào)刊、電視、廣播等大眾媒體等同于媒體，這是很大的誤會(huì)，現(xiàn)在應(yīng)該首先策劃媒體，特別注意許多過去忽視的媒體，在媒體選擇上要有創(chuàng)新精神。
C戰(zhàn)略原則——持久戰(zhàn)
真正的品牌是精心培養(yǎng)出來的，需要的是良好的開端、正確的方向、科學(xué)的策劃、合理的操作，追求企業(yè)形象可持續(xù)發(fā)展。
D戰(zhàn)術(shù)原則——創(chuàng)造性
在創(chuàng)意當(dāng)先的時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營管理變革的主旋律就是“創(chuàng)新”，而愈演愈烈的品牌競爭的游戲規(guī)則更是與“創(chuàng)新”分不開。
四、 品牌經(jīng)營——多元化經(jīng)營（第二曲線經(jīng)營）的最佳出發(fā)點(diǎn)。
新技術(shù)特別是信息技術(shù)的發(fā)展、新的消費(fèi)者、新的市場(chǎng)領(lǐng)域都促使企業(yè)在穩(wěn)固傳統(tǒng)經(jīng)營的基礎(chǔ)上向第二曲線經(jīng)營跨進(jìn)。但在企業(yè)向第二曲線經(jīng)營過度時(shí)，往往由于急于多元化發(fā)展，而在沒有充分準(zhǔn)備的情況下涉足完全陌生的行業(yè)，這是具有很大風(fēng)險(xiǎn)的。
同樣以此三方面為基礎(chǔ)，企業(yè)可以首先實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營。充分發(fā)揮本品牌已有的條件，適時(shí)地開展品牌經(jīng)營活動(dòng)是比較保險(xiǎn)的做法，而且是可以名利雙收的做法。